Depuis son arrivée chez Louis Vuitton en 2013, Nicolas Ghesquière a bousculé l’esthétique classique de la maison en lançant une collection de campagnes photo baptisée « Series ». Numérotées de 1 à 8, ces publications mêlent haute couture, art contemporain et photographie de renom pour transformer chaque visuel en œuvre d’art. Découvrez ces huit séries qui racontent une aventure visuelle captivante.
Series 1 (2014) : trois visions, un ADN
Photographes : Annie Leibovitz, Juergen Teller, Bruce Weber
Ghesquière joue la carte du triptyque : trois icônes de la photo de mode immortalisent la même collection chacun à leur façon.
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Leibovitz : portraits intimistes sous une lumière moody.
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Teller : plans rapprochés et grain brut, ambiance backstage.
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Weber : univers sportif et free-spirited, très américain.
Impact : montrer la richesse d’une même silhouette selon le regard de l’artiste ; une plongée dans le processus créatif.
Series 2 (2015) : le Monogram revisité
Photographes : Juergen Teller, Bruce Weber
Au cœur de cette campagne : la réinvention du sac iconique Monogram. Entre collages numériques et mises en scène baroques, l’image LV devient une installation visuelle. Des clips vidéo immersive complètent la série pendant les pop‑ups à Los Angeles et Milan.
Anecdote : un « flagship éphémère » à Rome a reproduit en grandeur réelle le décor de la campagne.
Series 3 (2015) : portrait du créateur
Format : mini‑films et photo
Pour la première fois, LV délaisse le simple visuel et propose des courts-métrages documentaires sur le studio de création. On y suit la naissance des prototypes, du croquis à la toile, avec Alicia Vikander en profil principal.
Ambiance : futuriste et épurée, blanc immaculé, contre-plongées architecturales.
Series 4 (2016) : le jeu vidéo entre en scène
Égérie : Lightning (Final Fantasy)
Louis Vuitton embarque l’univers geek en faisant poser Lightning, héroïne du jeu vidéo Final Fantasy. Au programme : décors 3D, effets spéciaux, costumes couture. Un pont inédit entre gaming et haute couture.
Pourquoi c’est fort : la première grande campagne de luxe à inviter officiellement un avatar virtuel.
Series 5 (2017) : escapade à l’américaine
Photographe : Bruce Weber
Direction la côte Est des États‑Unis : décors de train vintage, motels désuets, grands espaces. Selena Gomez et d’autres égéries posent dans des looks rétro‑chic, alternant manteaux en tweed et robes fluides.
Mood : road‑trip romantique, nostalgie 70’s et ode au voyage.
Series 6 (2017) : élégance parisienne
![Louis Vuitton Unveils 'Series 6' Ad Campaign [PHOTOS]](https://wwd.com/wp-content/uploads/2017/01/series-6-lv-moels.jpg?w=800)
Photographe : Bruce Weber
De retour à Paris pour une campagne inspirée des tableaux impressionnistes : jardins fleuris, teintes pastel et robes légères. Égéries en parfait accord avec le romantisme classique du vestiaire Ghesquière.
Détail : un shooting secret dans un hôtel particulier, rendu confidentiel pour accentuer le mystère.
Series 7 (2018) : pureté et géométrie
Photographes : Juergen Teller, Patrick Demarchelier
Tonalité minimaliste : arrière-plans blancs, silhouettes graphiques, coupes droites. L’accent se porte sur les détails techniques et les matières innovantes.
Objectif : valoriser le produit « nu », sans artifice, dans un cadre quasi muséal.
Series 8 (2019) : modernité architecturale
Photographe : Bruce Weber | Lieu : Miami, Floride
Pour sa Series 8 printemps‑été 2018, Nicolas Ghesquière organise un véritable festival de stars et de créatifs sous le soleil de Miami. Bruce Weber immortalise :
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Les actrices : Ruth Negga, Léa Seydoux, Laura Harrier
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Les créatifs : Xavier Dolan, Justin Theroux
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Les tops : Sora Choi, Freja Beha Erichsen, Janaye Furman, Signe Veiteberg, Natalie Westling
Dans une ambiance à la fois aristocratique et street, on croise redingotes brodées à manches bouffantes et gilets d’inspiration marquis, mixés à des shorts décontractés et sneakers Vuitton. L’objectif ? Montrer que, chez Louis Vuitton, « le style n’a plus d’âge » : la haute couture se fait légère, ludique et résolument contemporaine, tout en conservant l’élégance iconique de la maison.
✨ Le regard des Folies d’Eugénie
Chez Les Folies d’Eugénie, on est fascinés par ces campagnes-galeries : elles réinventent l’objet mode en œuvre à part entière. Chacune de ces Series souligne qu’un sac ou une robe est le fruit d’un dialogue entre créateur, photographe et art contemporain.
En dépôt‑vente, nous cherchons ces pièces : elles incarnent le luxe durable, l’histoire et la créativité, pour que nos clientes portent un vrai morceau d’art.
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